从环塔拉力赛发展,看其对新疆体育旅游产业的推动作用(上)

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发布时间:2018-06-09 01:31

从环塔拉力赛发展,看其对新疆体育旅游产业的推动作用(上)

2018-06-09 01:14来源:新兴体育赛车/赛事

原标题:从环塔拉力赛发展,看其对新疆体育旅游产业的推动作用(上)

环塔拉力赛是新疆的一张名片

2018年的6月,环塔拉力赛再度来到了鄯善,来到了库木塔格沙漠,环塔拉力赛因为库木塔格沙漠更有魅力,库木塔格沙漠因为环塔拉力赛被中国乃至世界赛车越野圈所熟知。从环塔拉力赛2010年第一次来到鄯善开始,这里的一切都就在发生着变化。“每次环塔拉力赛来到鄯善,我们都有明显的感觉,鄯善的绿色更多了,酒店更多了,当然还有更多的赛车和车手、观摩团。”参加了13届环塔拉力赛的车手周田对记者说。

环塔拉力赛是新疆最早的、也是新疆最为著名的自主打造的品牌体育赛事。13年来,每一年环塔拉力赛都有进步,作为国内最成功的越野拉力赛事,它不仅成为新疆体育的名片,还成为了新疆旅游,乃至新疆的一张名片。

环塔拉力赛已经举办了13年,它对新疆旅游的推动是十分明显的。鄯善和库木塔格沙漠,塔城和库鲁斯台草原,哈密和大海道古堡群,阿克苏和温宿大峡谷,五家渠和古尔班通古特沙漠,五彩城和古海温泉......这些起初并不被国内其他省区所熟知的城市和景区,通过环塔拉力赛,通过新华社、中央电视台、人民网、湖南卫视、新疆日报、新疆晨报、天山网等国内、新疆的主流媒体的报道,被新疆人所熟知,被中国人乃至欧洲很多国家的人们所了解。

引领:环塔将大美新疆深度展示

在2010年环塔拉力赛来到鄯善之前,国内外游客,对鄯善县和库木塔格沙漠的了解有限。但随着环塔拉力赛每年的举行,作为主要赛段的组成部分,库木塔格沙漠闻名国内外汽车越野圈。这也间接带动了鄯善县的体育旅游,各种旅行社、特种旅游俱乐部、赛车俱乐部每年都会来到鄯善的库木塔格沙姆举行品类繁多的活动。随着微信、微博、抖音等全新的传播载体的盛行,鄯善也被越来越多的国内外游客所熟知。

据鄯善县旅游局提供的数据,2010年,鄯善县共接待游客102.13万人次,实现旅游收入1.9亿元,较2009年增长49.46%。2017年鄯善县实现接待游客253.43万人次,较2016年增长30.63%,带动综合旅游消费14.01亿元,旅游接待人数和收入均创历史新高。

旅游业的发展带动了鄯善县的酒店行业,从2012年开始,西游酒店、万洲楼兰大酒店、瀚海明珠酒店相应开业。2010年,鄯善县共有中小宾馆120家,其中星级宾馆酒店 8家(其中三星级6家,二星级2家)。2017年,鄯善县共有中小宾馆酒店152家,其中星级宾馆11家(其中三星级10家,二星级1家)。新增的酒店和原有酒店,都在服务质量上都有了质的飞跃。

“2011年环塔,县城的酒店完全无法满足赛事人员住宿、工作的需要。近几年,鄯善的酒店一年比一年好,不仅仅是星级酒店增多,一些快捷宾馆的服务也有明显地提升。”负责多届环塔拉力赛后勤服务的一位工作人员对记者说。

塔城市曾经举办过三次环塔拉力赛的开幕式,随着新华社、湖南卫视、新疆日报、新疆晨报等媒体的宣传报道,随着影视明星任贤齐、桂纶镁、李晨、湖南卫视的“村长”李锐等数千位参赛选手、赛事观众、媒体人、志愿者的微博、微信传遍祖国大地,这个位于祖国偏远地区的边陲小城,被赛车爱好者所熟知。油画塔城、手风琴之城、俄罗斯风情之城、库鲁斯台草原,还有塔城的风干肉、冰淇淋、俄罗斯面包一起,被很多人所了解。位于阿克苏的温宿大峡谷、阿克苏的苹果也通过环塔拉力赛广为人知。

环塔拉力赛还帮助哈密营造了一个景区——大海道古堡群。这个哈密市西侧大约200公里无人区,是世界上最大的雅丹地貌群,占地约4000平方公里,而大海道古堡群正是处于整个雅丹的中心地带,相对于东边的哈密魔鬼城来说,这里的雅丹地貌更加显得雄伟壮观,这里是环塔拉力赛一个经典的赛段。 大海道古堡群并非丝绸古道的大海道,有100多公里的距离,在2012年,这里的雄壮的美景,被环塔官方摄影团队拍下来,赛车圈都就近称呼这片无人区为“大海道”,通过中央电视台、湖南卫视以及网络的传播,逐渐从越野赛车圈流传到了更广的群体。目前,哈密地区政府也把这个景区正式命名为:“大海道古堡群”。2018环塔将再次通过这一景区。

在塔克拉玛干沙漠的腹地,有一块与世隔绝的绿洲叫达里雅布依,它被中外考古探险家称为“世外桃源”。100多年前被瑞典考古学家发现,2001年中法克里雅联合补充考察队在这里发现了一座千年古城,但对于普通老百姓并不了解这里。从2007环塔拉力赛开始,通往这里的戈壁沙漠,就是环塔拉力赛最理想的赛道。一年又一年,关于达里雅布依的传奇赛车故事,被中国各位赛车界的传奇车手们通过媒体传播开来。越来越多的人知道这里,并来到这里,一遍又一遍向全中国、向全世界讲述在这片神秘的土地的奇异经历。

机遇:环塔带动新疆体育旅游发展

近几年来,“体育+旅游”的赛事和活动在国内兴起,环塔拉力赛是其中一个精品赛事。这是旅游产业和体育产业深度融合的新兴产业形态,是以体育运动为核心,以现场观赛、参与体验及参观游览为主要形式,以满足健康娱乐、旅游休闲为目的,向大众提供相关产品和服务的一系列经济活动,涉及健身休闲、竞赛表演、装备制造、设施建设等业态。

为深入贯彻落实《国务院办公厅关于加快发展健身休闲产业的指导意见》(国办发〔2016〕77号)和《国务院办公厅关于进一步扩大旅游文化体育健康养老教育培训等领域消费的意见》(国办发〔2016〕85号),2016年12月,国家旅游局、国家体育总局曾联合下发《关于大力发展体育旅游的指导意见》,表态要大力发展体育旅游:“当前我国进入全面建成小康社会的决胜阶段,人民群众多样化体育运动和旅游休闲需求日益增长,体育旅游已经成为重要的生活方式。需要旅游部门和体育部门加强合作,加快培育体育旅游消费市场,持续优化体育旅游供给体系,不断提升体育旅游在旅游产业和体育产业中的比重,充分发挥体育旅游对‘稳增长、促改革、调结构、惠民生’的重要作用。”

这份《关于大力发展体育旅游的指导意见》指出,大力发展体育旅游的一项基本原则,就是“强化特色、打造品牌”:“开发具有地域特色和产业特点的体育旅游产品和项目,加大体育旅游宣传推广和市场开拓,打造体育旅游品牌,扩大我国体育旅游在国际上的影响力和知名度。”

体育是发展旅游产业的重要资源,旅游是推进体育产业的重要动力,而环塔拉力赛,无疑就是新疆要全力打造好的一个体育旅游标杆IP。

6月2日环塔拉力赛开幕当天,新疆旅发委党组书记侯汉敏在现场接受全国媒体采访时,就高度肯定了环塔拉力赛的巨大作用:“环塔拉力赛不但在新疆有影响力,在国际上也有影响力和吸引力,是人、车、自然融为一体的很好的一个赛事。现在旅游已经从观赏性到体验性、参与性的转变,所以体育和旅游的结合前景也是非常广阔,像环塔拉力赛不但可以带动汽车企业的发展,还可以带动旅游观光等,带动更多的关注者、参与者加入到这个行业。”

毫无疑问,受益于全国大力发展体育旅游的大环境、大背景,环塔拉力赛也得到了更好的发展机遇。在未来,环塔拉力赛具备为新疆体育旅游树立榜样,带动新疆与赛车相关的一系列探险、自驾游发展,发挥出更大的榜样作用。

宣传:环塔是一张新疆的一张名片

环塔拉力赛创办13年来,赛事规模从小到大,影响力也从新疆走向全国乃至全世界。实际上,从赛事创办初期开始,环塔公司就非常注重宣传,每年都花费巨资邀请全国媒体来采访。不但大力宣传赛事本身,而且也重点宣传各个赛事主办城市,力求将沿途各个城市的名气打响,将各个城市的旅游景点名气打响,进而带动更多的赛事参与者和旅游者来亲身体验,以强大的品牌效应充分推动新疆体育旅游的发展。

湖南卫视旗下的芒果互娱是环塔公司的大股东,该公司近几年在每届环塔拉力赛期间,都会花费巨大人力物力打造《环塔征途》节目,利用湖南卫视的优质传播资质,在全国范围内推介环塔拉力赛,同时也推介新疆各地的旅游、美食等项目,并取得了良好效果。此外,中央及全国其他主流媒体、新疆各主流媒体、赛事沿途各城市主流媒体以及一些有影响力的自媒体,每年都会现场报道环塔拉力赛,在全国范围内掀起一股“环塔热”,将环塔拉力赛的影响力和品牌效应逐年扩大。

此外,环塔拉力赛也曾有不少知名娱乐明星参与甚至直接参赛,如任贤齐、李晨等都曾以车手身份出战环塔。任贤齐从1995年就开始接触赛车,他2001年曾获得亚洲越野摩托车拉力赛冠军,2011年担任环塔拉力赛形象大使,并以八一钢铁车队队长身份参加了越野摩托车组的赛事。2015年,任贤齐再度出战环塔拉力赛,参加了环塔拉力赛摩托车组的赛事。每年的环塔拉力赛新闻发布会,任贤齐都会给赛事送上祝福。

当红影视明星李晨曾是北京摩托车队的专业摩托车运动员。2012年,他和著名赛车节目主持人和环塔摩托车冠军车手赵宏毅联合组成“宏晨车队”出战环塔拉力赛,并沿途拍摄了四集纪录片《征途》,纪录片完整地记录了李晨驰骋沙漠、摔车入院以及担任队长和车队一起拿到赛事亚军的全过程。该片在各大网站上线后点击率超高,借助于李晨的强大明星效应,环塔拉力赛的影响力再次扩大。值得一提的是,李晨非常关注环塔拉力赛,2013年环塔发车时,他还特意录制了一段VCR送上祝福,并且号召更多的粉丝来关注环塔拉力赛。

明星赛事+娱乐明星,环塔与任贤齐、李晨等明星的牵手,取得了双赢的效果。从环塔方面说,借助巨大的明星效应,可以宣传赛事、扩大环塔影响力,进而也可以带动更多人亲身体验环塔,从而促进环塔各主办城市当地体育旅游的发展。

近几年,随着环塔拉力赛的宣传报道媒体阵容不断壮大,强大媒体效应也间接带动了地区的经济效益。全媒体的报道平台为赛事带来的是巨大的传播影响力,数据统计显示,环塔赛事的传播到达人数以每年10%递增,2015赛季环塔赛事的传播到达人数超过1亿人。环塔赛事媒体价值以每年20%递增,2015赛季环塔赛事的媒体报道价值达6000万元。

文/黄兴 李元春返回搜狐,查看更多

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